Læringsutbytte

Etter fullført emne skal studenten ha følgende læringsutbytte:

Kunnskap

• har kunnskap om sentrale teorier og modeller
• har inngående kunnskap om hvordan bedrifter og organisasjoner kommuniserer med sine kunder og markeder
• har grundig kunnskap om forskjellige former for digital markedskommunikasjon
• ser sammenhengen mellom markedskommunikasjon og kunders kjøpsadferd

Ferdigheter

• kan analysere hvordan bedrifter og organisasjoner kan utvikle sin kommunikasjon og dialog med markedet generelt og ved hjelp av IT/digitale plattformer
• kan bruke viktige verktøy og digitale plattformer
• kan utvikle strategier og gjennomføre digital markedskommunikasjon
• kan måle effekter av digital markedskommunikasjon

Generell kompetanse

• kan analysere og prioritere ulike kommunikasjonsformer og valg av plattformer

Innhold

De elementene som blir dekket er:

• Sentrale modeller og teorier innen markedskommunikasjon
• Markedskommunikasjonens oppgaver og praktisk tilnærming
• Fastsettelse av mål og måling av effekter
• Kommunikasjonsstrategier
• Mediene og medievalget med vekt på IT baserte kanaler og muligheter
• Integrert markedskommunikasjon
• Identitet og profilering

Arbeids- og læringsformer

Emnet vil bli gjennomført som klasse- og seminarbasert undervisning, samt casestudium og individuelle presentasjoner, 3-5 timer pr uke.

Vurderingsformer

Innleveringer og presentasjon, 40 %, og skriftlig sluttprøve, 4 timer, 60 %. Alle delprøver må være bestått.

Det tas forbehold om mindre justeringer i planen.