Læringsutbytte

Etter fullført emne skal studenten ha følgende læringsutbytte:

Kunnskaper

• har inngående kunnskap om sentrale temaer og teorier innen forbrukeratferd
• har kunnskap om psykologiske beslutningsprosesser
• har kunnskap om evaluering av teorier innen forbrukeratferd

Ferdigheter

• kan analysere teorier innen forbrukeratferd
• kan anvende teorier om forbrukeratferd på problemstillinger i egen forskning
• kan anvende teorier om forbrukeratferd på praktiske problemstillinger

Generell kompetanse

• har grundig innsikt i de psykologiske prosessene som påvirker forbrukeratferd
• har kunnskap om hvordan innsikt i forbrukeratferd kan brukes både i forretningsutvikling og markedsføring
• kan anvende kunnskapen i problemstillinger i videre studier og jobb

Innhold

Forbrukerpsykologi

• motivasjon
• persepsjon
• læring
• holdninger
• hukommelse

Forbrukerens beslutningsprosesser

• problemerkjennelse
• informasjonssøk
• valg
• evaluering

Forbrukerkultursosial

• klasse og status
• referansegrupper
• husholdning
• personlighet
• livsstil
• verdier

Andre tilknyttede temaer

• innovasjonsadoptering
• symbolikk
• merkevarebygging
• etikk og sosialt ansvar

Arbeids- og læringsformer

Emnet vil bli gjennomført som klasseundervisning og casediskusjoner i tillegg til individuelle studentpresentasjoner. 3-5 Forelesnings- og presentasjonstimer pr. uke over ett semester.

Vurderingsformer

Innleveringer og presentasjoner, 40 %, og skriftlig sluttprøve, 4 timer, 60 %. Alle delprøver må være bestått.

Det tas forbehold om mindre justeringer i planen.