Læringsmål

Emnet skal gjere studentane kjende med sentrale problemstillingar og metodar i marknadsføringa. Emnet vil gi studentane noko bransjeinnsikt ved gjennomgang/presentasjon av eksempel frå bransjar og bedrifter og ei grunnleggjande forståing for marknadsføringas verkeområde, slik at studentane kan delta i løysing av enkle marknadsføringsproblem i praksis.

Innhold

Dei elementa som blir dekka i emnet er:

• Oppgåvene for marknadsføringa
• Historisk utvikling
• Grunnleggjande definisjonar og omgrep
• Marknadsføringsleiing og strategisk planlegging
• Kjøpsåtferd i forbrukar- og bedriftsvaremarknader (behov, ønskje, krav og etterspurnad)
• Segmentering, marknadsanalyse og prognoser
• Marknadsstrategiar
• Produkt- og merkevarestrategiar
• Tenestemarknadsføring og servicekvalitet
• Strategiar for prissetting, distribusjon og marknadskommunikasjon

Organisering

3-4 timar forelesing i haustsemesteret.

Vurderingsformer

Skriftleg eksamen, 4 timar.

Det tas forbehold om mindre justeringer i planen.