Læringsmål

Emnet har to tema: markedsføring (10 stp) og organisasjonskunnskap (5 stp).

I markedsføring skal studentane bli kjent med sentrale problemstillinger og metoder i markedsføringen. Emnet vil gi studentene bransjeinnsikt ved gjennomgang/presentasjon av eksempler fra bransjer og bedrifter og en grunnleggennde forståelse for markedsføringas virkeområde, slik at studentene kan delta i løsning av enkle markedsføringsproblemer i praksis.

I organisasjonskunnskap skal studentene få grunnleggende innsikt i perspektiver og teorier om hvordan organisasjoner fungerer.

Innhold

Elementer innenfor marknadsføring:

• Oppgavene for marknadsføringa
• Historisk utvikling
• Grunnleggende definisjoner og begrep
• Marknadsføringsledelse og strategisk planlegging
• Kjøpsadferd i forbruker- og bedriftsvaremarknader (behov, ønske, krav og etterspørsel)
• Segmentering, marknadsanalyse og prognoser
• Marknadsstrategier
• Produkt- og merkevarestrategier
• Tenestemarknadsføring og servicekvalitet
• Strategier for prissetting, distribusjon og marknadskommunikasjon

Elementer innenfor organisasjonskunnskap:

• Grunnleggende begreper, perspektiver og sentrale spørsmål i organisasjonsfaget
• Den formelle organisasjonsstrukturen
• Organisasjonskultur
• Makt og konflikter i organisasjoner
• Organisasjonens omgivelser
• Individuell adferd og gruppeadferd i organisasjoner, kommunikasjon og beslutningsprosesser

Organisering

Forelesninger og gruppeoppgaver. 3-4 timar forelesing i høstsemesteret (markedsføring) og 3 timer i vårsemestret (organisasjonskunnskap).

Vurderingsformer

4 timers skriftlig eksamen i markedsføring som teller 60 %.

4 timers skriftlig eksamen i organisasjonskunnskap som teller 40 %.

Begge eksamener må være bestått for å få karakter i emnet.

Det tas forbehold om mindre justeringer i planen.