Læringsmål

Emnet skal gjøre studentene kjent med sentrale problemstillinger og metoder i markedsføring. Emnet vil gi studentene noe bransjeinnsikt ved gjennomgang/presentasjon av eksempel fra bransjer og bedrifter og en grunnleggende forståelse for markedsføringens virkeområde, slik at studentene kan delta i løsning av enkle markedsføringsproblemer i praksis.

Innhold

De elementene som blir dekket er:

• Markedsføringens oppgaver
• Historisk utvikling
• Grunnleggende definisjoner og begreper
• Markedsføringsledelse og strategisk planlegging
• Kjøpsadferd i forbruker- og bedriftsvaremarkeder (behov, ønsker, krav og etterspørsel)
• Segmentering, markedsanalyse og prognoser
• Markedsstrategier
• Produkt- og merkevarestrategier
• Tjenestemarkedsføring og servicekvalitet
• Strategier for prissetting, distribusjon og markedskommunikasjon

Organisering

3-4 timer forelesning pr uke i høstsemesteret.

Vurderingsformer

Skriftlig eksamen, 4 timer.

Det tas forbehold om mindre justeringer i planen.