Læringsutbytte

Kunnskaper

Studenten:

· har kunnskap om formidlingsstrategier og tilgang til kulturopplevelser i et demokratiperspektiv

· har kunnskap om muligheter og begrensninger i forhold til å nå ulike publikumsgrupper for ulike kulturtilbud

· har kunnskap om utarbeidelse av realistiske publikumsutviklings- og markedsføringsplaner for organisasjoner som driver kulturformidling

Ferdigheter

Studenten kan:

· Utarbeide markedsførings- og publikumsutviklingsplaner.

· Forstå posisjonering og merkevarebygging i et publikumsutviklingsperspektiv.

· Forstå relevante begreper som habitus, kulturell kapital og kulturell kompetanse.

· Forstå ulike publikumsutviklingskonsepter og strategier for kulturdeltagelse.

Generell kompetanse

Studenten kan:

· Utvikle prosjekter. Fra ide til gjennomføring

· Presentere prosjektideer muntlig og skriftlig

· Kunne delta i fagdiskusjoner

Innhold

Emnet tar utgangspunkt i at offentlig støtte til kulturproduksjon og kulturformidling har som en av sine viktigste målsettinger å nå ut til et stort og mangfoldig publikum. Det er i denne sammenheng at begrepet publikumsutvikling, som har sin opprinnelse i Storbritannia (audience development), i økende grad blir brukt. Emnet opererer med en forståelse av dette begrepet som går utover tradisjonelle markedsføringsprinsipper gjennom at publikumsutvikling forholder seg til målgrupper som er av relevans ikke bare i et kommersielt, men også et inkluderingsperspektiv. Basert på dette har emnet to fokus. For det første å hjelpe studentene til å reflektere over og forstå disse inkluderingsmålsettingene og for det andre å gjøre studentene rede til selv å iverksette publikumsstrategier. Emnet vil også fokusere på de rammebetingelser som påvirker en organisasjons publikumsutviklingsstrategier, samt hva det vil si for kulturorganisasjoner å være publikumsorientert, og barrierer knyttet til dette.

Arbeids- og læringsformer

· Forelesninger i små grupper

· Seminarer og studentpresentasjoner

· Prosjektarbeid

Studentene vil gjennom hele semesteret jobbe aktivt med en case-basert publikumsstrategisk oppgave med en skriftlig innlevering ved semesterslutt.

Vurderingsformer

Muntlig framføring midtveis i semesteret. Individuell skriftlig sluttprøve uten tilsyn som teller 100 % av endelig karakter. Graderte karakterer.

Det tas forbehold om mindre justeringer i planen.