Læringsmål

Emnet skal gjøre studentene kjent med sentrale problemstillinger og metoder i markedsføringen. Emnet vil gi studentene noe bransjeinnsikt ved gjennomgang/presentasjon av eksempel fra bransjer og bedrifter og en grunnleggende forståelse for markedsføringens virkeområder, slik at studenteane kan delta i løsning av enkle markedsføringsproblem i praksis.

Innhold

Elementer som blir dekket i emnet er:

• Oppgaver for markedsføring
• Historisk utvikling
• Grunnleggende definisjoner og begrep
• Markedsføringsledelse og strategisk planlegging
• Kjøpevaner i forbruker- og bedriftsvaremarkeder (behov, ønske, krav og etterspørsel)
• Segmentering, markedsanalyse og prognoser
• Markedsstrategier
• Produkt- og merkevarestrategier
• Tjenestemarkedsføring og servicekvalitet
• Strategier for prissetting, distribusjon og markedskommunikasjon

Organisering

3-4 timers forelesning i høstsemesteret.

Vurderingsformer

Skriftlig sluttprøve på 4 timer.

Det tas forbehold om mindre justeringer i planen.